Дизайн плакатов был разработан бразильским отделением компании Pedigree. Серия называется «A dog changes the way you think about someone» (Собака меняет чьё-либо представление о вас). 

Постеры представляют собой два одинаковых снимка, различающихся одной существенной деталью — собакой. Первый снимок интуитивно воспринимается негативно на всех трёх плакатах: мужчина, бросающий в море пластиковую бутылку, готовящийся покончить с собой «белый воротничок», незнакомец с палкой в руке, поджидающий другого человека, на безлюдной дороге.

Но стоить добавить на эту же фотографию собаку, как изображение приобретает совершенно иной снимок. Реклама предельно просто иллюстрирует, как животное рядом меняет представление окружающих о каждом из нас. 

Компания Pedigree — один из крупнейших в мире производителей собачьего корма, существующий более 80 лет. Рекламные ролики компании часто отличаются не только хорошей работой съёмочной группы, но и глубоким смыслом. В своё время очень популярной был видеоролик с дворовыми мальчишками и собакой, а также программа «1-АФ класс» про детей, которые решили завести собаку.